2014年5月28日 星期三

「AdSense」與「AdBlock」

談談網路,或是行動裝置上投放的廣告,其實我們並不是那麼討厭它,問題是當它們嚴重影響到我們的使用,甚至嚴重影響到系統的運作時,戰爭就開始了

大概在八年前,甚至更早之前,主流的廣告是使用 Flash 而非 JavaScript 編寫,問題是 Flash 的缺點大家都知道,當時爛一點的電腦配上 IE 瀏覽器甚至可以把電腦癱瘓


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某國內入口網站在使用 AdBlock 前後的差異

於是,出現了像是「AdBlock」與「AdBlock Plus」的廣告遮蔽軟體、擴充套件,讓你在網路的世界獲得清淨,但是有一群人可不是這麼想

許多網站的營運者,尤其是那些有在網站上投放網路廣告的,認為這些廣告遮蔽軟體、擴充套件會嚴重減少他們的收入,在他們的觀點,這是一種變相的「盜竊行為」,因為營運者需要支付成本來營運架設網站的伺服器、網路頻寬,而這些成本則是從網路廣告的投放、使用者的點擊來賺取,如果使用者使用廣告遮蔽軟體,那是否就是變相的「竊取網站資源與頻寬」,因為網站經營並不是「無償的非營利性質」

其實廣告遮蔽軟體也知道這樣會出問題(指不只開發商自身跟網站營運這的關係),因此 AdBlock Plus 在第二版( Ver 2.0 )之後加入了白名單功能,將 Google 旗下的 AdSense 加入預設白名單之中,而此舉當然引起了使用者的抗議,因為這些用戶本來就是對廣告感到厭煩了,才會來安裝廣告遮蔽軟體,然而 AdBlock Plus 卻要放水,這豈不是造反了?


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Google AdSense 廣告投放者的行動裝置監視端

而在行動裝置上,也出現的類似的爭議,尤其是在 Android 平台上,二零一三年三月中旬,Google 將 Google Play 線上商店中接近所有的廣告遮蔽軟體給下架,其中也包含了 Adblock Plus

至此,這場戰爭會演變成使用者、廣告商與開發者之間的大混戰嗎?其實不然,而且這場戰爭可以由三大派,細分成四大派:

善良的網站營運者、軟體開發者,適當的投放廣告,來打平收支,獲得盈利
邪惡的網站營運者、軟體開發者,用盡各種手段投放廣告與加強廣告點擊率

善良的廣告遮蔽軟體使用者,認同適當投放廣告可以讓網站營利
邪惡的廣告遮蔽軟體使用者,對於所有的廣告,欲除之而後快


而在我的觀點,同樣身為網站營運者,基本上對於網路廣告的投放是很複雜的感情,因為不少用戶也討厭廣告,認為影響閱讀與使用網站,但是不投放廣告的話,網站是很難營運的,畢竟伺服器、網路頻寬與流量都是需要經費的,更別提還有個網域註冊費在那裡

而解決之道?就是將廣告調整成適當的大小,在儘量不影響網站整體完整性的前提下投放,此外也可以依照網站的類型,使用者的瀏覽趨向做類別投放,增加點擊率,而非那種整個頁面蓋住,逼你去看跟點擊的廣告方式

而行動裝置的軟體開發者呢?其實他們也不太希望在自己的 App 內投放廣告,除了佔用畫面,破壞整體感覺外,大部分使用者也是討厭廣告的,但是在付費購買模式還未被廣泛接受(台灣人很神奇,寧願花個一百塊去買星巴克,也不願意花個三十塊支持軟體開發者)的狀況下,免費下載結合廣告的模式就成為主流,一個讓使用者既不用花錢,開發者也能賺取微薄收入的折衷辦法

不過還是出現了行動裝置上的怪物級廣告投放商「Airpush」,它有多機車?從Google Play 線上商店中用來攔截 Airpush 的廣告遮蔽軟體一個都沒有被下架就可以知道了


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Airpush 多顧人怨?看 Google Play 就知道

嗯 … 那就下一個結論好了,就是「廣告適當即可,幹過頭被譙也是活該」

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保安!這種彈出式廣告你要我怎麼看文章啊?

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